Selon le cabinet comScore, 61 % des 1,3 millions de résidents « actifs » de Second Life sont européens. 16 % sont allemands, 8 % français et 6 % britanniques. Il y a autant d’Allemands que d’Américains actifs dans cet univers virtuel, et la France occupe le second rang au monde pour le rapport avatars / population.

Un résident est considéré comme actif s’il s’est connecté dans le mois de l’enquête. Sur 5,7 millions de comptes ouverts sur Second Life en avril 2007, 17 % de comptes (un million) sont réellement actifs et se connectent au moins une fois par mois (8,3 % une fois par semaine).

C’est beaucoup, mais cela ne devrait pas encore suffire à faire de Second Life un univers attirant pour les annonceurs. Pourtant, ceux-ci accourent et, raconte eMarketer, les tarifs des agences spécialisées (comme Millions of Us, dont le site mérite d’être visité) ont tendance à grimper.