Christophe Bys pour Usine Digitale revient sur l’annonce par le cabinet de recrutement Michael Page de l’utilisation du marketing programmatique appliquée au recrutement. Le marketing programmatique n’est rien d’autre que l’achat automatisé d’espaces publicitaires en temps réel sur le web depuis le croisement entre les données et préférences de l’acheteur et de celui qui propose l’espace, mais plutôt que de s’appliquer uniquement au marketing classique, commence à toucher d’autres secteurs. “Ainsi, appliqué à l’emploi, cela revient à pousser auprès des candidats en recherche active ou passive, c’est-à-dire ceux qui sont en poste et qui ne cherchent pas vraiment un nouvel emploi, une offre qui pourrait les intéresser.” L’offre d’emploi vient ainsi jusqu’aux candidats potentiels, permettant de toucher des populations spécifiques définies par l’annonceur, selon l’âge, le genre, le lieu d’habitation ou les habitudes de consommation. Si on comprend bien sa fonction appliquée au marketing, on voit, avec l’exemple du recrutement, qu’il pourrait demain s’appliquer à bien d’autres domaines : la rencontre par exemple ou le tourisme. 

Les profils marketing qui sont créés sur nous ont donc de plus en plus de conséquences sur la manière même dont nous accéderons à l’information. Posant des conséquences de fond sur la régulation du marketing quand il s’immisce dans toutes les strates de la société.