Selon une étude d’Arbitron et Edison Media Research, en janvier 2004, la moitié des internautes américains utilisait un filtre anti-spam. Mauvaise nouvelle pour les publicitaires, ils étaient également 42 % à disposer d’un outil contre les publicités en « pop-up » (ces pages qui s’ouvrent inopinément dans une autre fenêtre du navigateur) et 33 % à bloquer toutes les publicités. Seuls 9 % des internautes affirmaient avoir cliqué sur une publicité en ligne dans le mois passé – contre 31 % en janvier 2000.
L’étude s’intéressait également au comportement spécifique des utilisateurs de services audio et vidéo diffusés en streaming sur l’internet. Un Américain sur 5 a écouté une radio internet en janvier 2004 ; près d’un sur 4 a déjà visualisé une vidéo en ligne. Ces utilisateurs « avancés » sont plus aisés que la moyenne et achètent plus souvent en ligne. Ils sont également mieux équipés que les autres en logiciels anti-pub. Et leur temps passé en ligne est, plus encore que pour les autres, pris sur le temps passé devant la télévision.
L’info : http://www.emarketer.com/news/article.php?1002722
L’étude : http://www.arbitron.com/newsroom/archive/03_24_04.htm