Suivre les utilisateurs quelque soit l’appareil qu’ils utilisent est difficile, rapporte la Technology Review. Mais en utilisant des méthodes probabilistes d’identification, peut-être pourrions-nous résoudre cette difficulté, estime le cabinet Digilant, et notamment unifier l’environnement publicitaire de l’utilisateur quelque soit le support qu’il utilise (tablette, ordinateur, smartphone…) ou le lieux d’où ils les utilisent (bureau, domicile, transport…). C’est ce que proposent Adometry, une plateforme de mesure de la publicité rachetée par Google, Drawbridge, Adelphic ou Tapad… des sociétés qui militent pour un mécanisme d’identification universel au bénéfice du marketing pour mieux mesurer les usages de l’internet… Pas sûr pourtant que toutes les entreprises souhaitent partager leurs données avec les autres ni que les utilisateurs souhaitent vraiment cette unification…