Faites votre pub vous-même

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Par Daniel Kaplan le 17/05/06 | 4 commentaires | 1,320 lectures | Impression

Annonce de la première V-CAM La chaîne télévisée Current TV, dont l’ancien vide-président américain Al Gore est l’un des fondateurs, s’est notamment fait connaître parce qu’elle réserve le tiers de son temps d’antenne à des contenus produits par ses spectateurs. Les spectateurs sont également invités à évaluer les programmes et à participer à des forums sur les émissions.

Nouvelle étape avec les V-CAMs, ou publicités créées par les spectateurs (viewer-created ad messages) : a partir du cahier des charges fourni par une marque, les spectateurs sont invités à concourir pour produire la meilleure pub. Les pubs sélectionnées, à la fois par un vote des visiteurs du site et par les annonceurs, passeront sur Current TV et peut-être ailleurs, et leurs auteurs recevront entre 1000 $ (si la pub ne passe que sur Current TV) et 50 000 $.

La première V-CAM diffusée sur la chaîne (pour Sony) est l’oeuvre d’un jeune homme de Minneapolis, Tyson Ibele. Rien à dire, c’est pro… et ça ressemble à s’y méprendre à une pub… D’autres marques sont en lice, parmi lesquelles Toyota et L’Oreal Paris.

Le New York Times appelle cette nouvelle race de créations publicitaires “le pire cauchemar des agences de pub“. Tout en soulignant que les annonceurs eux-mêmes considèrent encore le genre comme marginal, et que certaines initiatives pilotées directement par des marques ont produit des résultats inattendus : Chevrolet, qui souhaitait recueillir des propositions pour promouvoir un 4×4 de ville, a vu les écolos se saisir de l’outil pour en dénoncer les effets sur l’environnement.

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  1. blogmemes.net/fr
  2. AllActu.com
  3. www.tapemoi.com

1 commentaire

  1. par Batfunk
    le 27/10/2006 at 22:27
    Permalien

    Le pire cauchemar des agences de pub débarque à la télé! La chaîne Current TV permet en effet à ses téléspectateurs de réaliser des pubs pour les marques qui le souhaitent: c’est l’interactivité publicitaire poussée au maximm! Mais attention l’arme …

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