Dans son dernier rapport de résultats trimestriel, Google a déclaré que le coût par clic d’une annonce a encore chuté. Une tendance de fond qui ne montre aucun signe de recul, au contraire. Pour Marcus Wohlsen de Wired, les investissements de Google dans les voitures autonomes, les drones, les robots, les lunettes, les ballons, les thermostats intelligents, les ascenseurs spatiaux… ne sont que des moyens pour nous distraire de l’essentiel, que le signe de désespoir d’une entreprise qui n’arrive pas à améliorer les résultats de son coeur de métier : la publicité. Et Marcus Wohlsen de pointer du doigt l’incapacité de Google a remédier à l’effritement de son modèle publicitaire, qu’il n’arrive pas non plus à transposer sur le mobile. Sur les mobiles, Facebook parvient bien mieux a placer ses publicité au coeur des flux des utilisateurs, alors que partout ailleurs, elles nous dérangent. L’innovation de Google, sa quête à vouloir transformer l’avenir, est-elle seulement la marque de son désespoir à ne pas être capable de se renouveler ? Si les utilisateurs avaient utilisés Google+, peut-être que toute cette innovation n’existerait pas !, ironise Wohlsen.