Archives du mot clé : marketing

26.04.2012

Les limites du ciblage publicitaire personnalisé

Par Hubert Guillaud | 10 Les limites du ciblage publicitaire personnalisé

Pour The Atlantic, Alexis Madrigal a livré une excellente enquête sur le fonctionnement de la publicité en ligne et cette myriade de petits acteurs très spécialisés qui traquent vos habitudes, mesurent l’audience de la publicité ou observent ce que vous (…)

22.03.2012

Nous faudra-t-il payer pour préserver notre vie privée ?

Par Hubert Guillaud | 20 Nous faudra-t-il payer pour préserver notre vie privée ?

“Dans le business de la publication, les lecteurs sont les produits et les consommateurs sont les publicitaires”, affirme Dave Winer, paraphrasant une citation célèbre : “Si vous ne voyez pas le produit, c’est que vous êtes le produit”.
La bulle (…)

07.03.2012

#Lift12 : Au-delà de la finance ?

Par Hubert Guillaud | 7 #Lift12 : Au-delà de la finance ?

Que se passe-t-il quand le monde de la finance rencontre celui de l’innovation ? C’était l’enjeu de cette session proposée par la conférence Lift : essayer de nous amener à saisir l’avenir de la finance, via le regard d’un prospectiviste, (…)

28.11.2011

L’histoire de l’innovation contemporaine c’est les Big Data

Par Xavier de la Porte | 1 L'histoire de l'innovation contemporaine c'est les Big Data

La lecture de la semaine provient de la vénérable revue The Atlantic et on la doit à Erik Brynjolfsson, économiste à la Sloan School of Management et responsable du groupe Productivité numérique au Centre sur le Business numérique du Massachusetts (…)

04.10.2011

Vers des “produits de données”

Par Hubert Guillaud | 1 Vers des "produits de données"

Pour O’Reilly Radar, Mike Loukides, a publié un court rapport sur la nature de ce qu’il appelle les “produits de données” où il tente de dresser une esquisse d’une taxonomie des services imaginables depuis ce que produisent les données.
La (…)

28.09.2011

Pourquoi les avis négatifs ont-ils un impact positif sur les ventes ?

Par Hubert Guillaud | 11 Pourquoi les avis négatifs ont-ils un impact positif sur les ventes ?

Alors que le débat sur les faux avis de consommateurs est vif sur le web francophone depuis juillet, que les pouvoirs publics intentent des procédures, et que l’Afnor vient de lancer une mission de concertation pour trouver des parades, il (…)

21.07.2011

Une nouvelle façon d’enseigner l’esprit d’entreprise ?

Par Rémi Sussan | 2 Une nouvelle façon d'enseigner l'esprit d'entreprise ?

A Lift France, Ville Keranen (blog) est venu de Finlande nous parler de la Team Academy, où il fut élève et dont sa propre entreprise, Monkey Business, est une spin off. Il a tout d’abord demandé aux spectateurs assis dans (…)

20.07.2011

Comment exploiter le crowdsourcing ?

Par Rémi Sussan | 1 Comment exploiter le crowdsourcing ?

Edial Dekker est le cofondateur du groupe “hacker le gouvernement“, le plus important mouvement hollandais sur l’open data. Aujourd’hui, il dirige également Gidsy, une startup qui promet un “marché de l’expérience authentique”. Derrière cette appellation curieuse se cache, en fait, (…)

24.06.2011

Comprendre les interfaces de programmation

Par Hubert Guillaud | 6 Comprendre les interfaces de programmation

Les interfaces de programmation permettent à des services de s’échanger des données entre eux. Elles peuvent permettre à un site web d’utiliser le moteur de reconnaissance d’image d’une autre société pour l’intégrer à son service de stockage d’image par exemple (…)

19.05.2011

Transmédia (2/2) : le marketing de l’attention

Par Hubert Guillaud | 8 Transmédia (2/2) : le marketing de l'attention

La convergence des outils et des technologies conduit-elle à la convergence des contenus ou à leur divergence ? C’est peut-être ainsi qu’on pourrait résumer l’enjeu qui sous-tend la question du transmédia, sujet coeur des Masterclass internationales du Transmédia qui se (…)

09.05.2011

Travailleurs quittant le complexe Google

Par Xavier de la Porte | 18 Travailleurs quittant le complexe Google

La lecture de la semaine est proprement incroyable. Il s’agit d’un texte que l’on trouve sur le blog d’un artiste du nom d’Andrew Norman Wilson. Texte qui accompagne des images et qui s’intitule “Workers leaving the Googleplex”, “Travailleurs quittant le (…)

05.05.2011

L’analyse des données a-t-elle un effet sur la productivité des entreprises ?

Par Hubert Guillaud | 3

“La surinformation est à la fois un casse-tête pour les individus et un énorme défi pour les entreprises”, estime Steve Lohr pour le New York Times. Comme tout un chacun, les entreprises nagent (quand elles ne se noient pas) dans (…)

04.05.2011

Big Data : les progrès de l’analyse des données

Par Hubert Guillaud | 7 Big Data : les progrès de l'analyse des données

La démultiplication des outils de collecte de données (comme le web ou nos téléphones mobiles qui enregistrent très facilement nos déplacements, mais également nos actions, nos relations…) et l’amélioration des outils d’analyses de données offrent aux entreprises des moyens marketing (…)

28.04.2011

Comprendre Facebook (2/3) : Facebook, technologie relationnelle

Par Hubert Guillaud | 5 Comprendre Facebook (2/3) : Facebook, technologie relationnelle

La caractéristique principale du web social, dont Facebook est l’emblème, est de lier les activités des gens sur internet. Facebook n’est pas un trombinoscope ou un annuaire comme on l’entend souvent, car s’il n’était que cela, il ne permettrait pas (…)

29.03.2011

Quand l’économie devient complexe

Par Rémi Sussan | 5 Quand l'économie devient complexe

Les sciences de de la complexité ont le vent en poupe, notamment chez les adeptes des nouvelles technologies. La question est toutefois : servent-elles à quelque chose ? En clair, peuvent-elles prédire ? Ou sont-elles condamnées à produire des analogies (…)

10.03.2011

L’autre confiance

Par Daniel Kaplan | 8

En mai dernier, Daniel Kaplan, Francis Jutand et Henri Verdier signaient un article qui faisait état d’un certain nombre d’”étonnements” sur nos compréhensions des mécanismes de confiance numérique aujourd’hui.
On peut en retenir au moins trois.
D’abord, la disjonction entre, (…)

15.02.2011

Créer avec les gens, vraiment !

Par Hubert Guillaud | 2 Créer avec les gens, vraiment !

Nous avons tout à apprendre des consommateurs, expliquait le consultant Steve Portigal sur la scène de la conférence Lift à Genève. Pour cela, nous disposons de nombreuses méthodes, mais ce n’est pas la méthode qui est importante, expliquait-il dans sa (…)

10.02.2011

Comment créer de nouveaux modèles d’entreprise ?

Par Hubert Guillaud | 9 Comment créer de nouveaux modèles d'entreprise ?

Qu’y a-t-il de commun entre la conception de voiture et la création d’une entreprise ? Pas grand-chose hélas, regrette Alexander Osterwalder, un consultant spécialisé dans les modèles d’affaires de l’innovation. Pourtant, la conception des automobiles est structurée par une série (…)

16.12.2010

Du rôle prédictif des données à la gouvernementalité algorithmique

Par Hubert Guillaud | 6 Du rôle prédictif des données à la gouvernementalité algorithmique

Sur Place de la Toile, le 12 décembre dernier, Xavier de la Porte recevait Guillaume Main, consultant et statisticien, qui s’occupe du site Statosphère ; Erick Alphonse, maître de conférences au Laboratoire d’Informatique de Paris-Nord (LIPN) et responsable d’Idaaas, une (…)

08.12.2010

Le mythe de la courbe de l’adoption des technologies

Par Hubert Guillaud | 7 Le mythe de la courbe de l'adoption des technologies

Vous connaissez certainement la courbe de l’adoption des technologies du Gartner (le Hype Cycle – Wikipédia -, c’est-à-dire comme on devrait le traduire plus littéralement “le cycle du battage publicitaire des technologies”) publiée chaque année par cet institut d’études américain (…)

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