Le marketing relationnel à l’ère du chat et des chatterbots
Les messageries instantanées sont de plus en plus utilisées sur les sites commerciaux pour fournir un service complémentaire aux usagers. Mais ces services d’assistance directe sont coûteux à maintenir et justifient de faire appel à des logiciels capables de dialoguer en langage naturel avec des humains. Ces « robots de dialogue » sont la base d’un secteur en pleine expansion, qui trouve sa véritable légitimité dans des outils destinés à assister l’internaute en permanence et en temps réel et ainsi à améliorer la relation client en ligne. Le « marketing relationnel automatisé » semble proche de la maturité. Par Cyril Fievet